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網路搜尋引擎谷歌（Google）準備明年增加功能，讓內容網站能向使用阻擋廣告程式（ad blocker）的網友收取小額費用，做為谷歌推動改善線上廣告品質，和努力對抗愈來愈多人使用阻擋程式的行動之一。
華爾街日報引述知情人士消息報導，谷歌準備明年在桌機和行動設備等新版Chrome網路瀏覽器上增加收費選項（funding choices）功能。
這讓內容網站能針對使用阻擋程式的網友設定瀏覽費率，或要求網友放棄使用阻擋程式來放送廣告。
谷歌則透過新版Google Contributor服務，追蹤用戶瀏覽次數來收費。谷歌2014年推出舊版Google Contributor付費服務，為用戶攔截不想看到的線上廣告。
谷歌母公司Alphabet去年營收逾900億美元，當中88％來自線上廣告收入，但谷歌卻準備推出自家版本的阻擋程式。

島本又回來了（四面張望）。但是不想敲鑼打鼓的奔跑回來，如果可以，網路編輯小菜鳥還是希望無聲無息的悄悄回來。（貓步入座）

離開紙本編輯 2 年，轉戰網路編輯，島本脆弱的（？）心靈受到不小的衝擊。網路戰場殘酷、撕殺，沒人知道自己是誰，活下去的方式也都還在旁門左道，沒有正道可行。

從紙本到網路，最大的解放當然是「再也不用去印刷廠看印了」！！！！！（普天同慶）那些無數個跟印務爭吵、跟印刷師傅爭辯海的顏色、正常人的膚色、字沒套準藍版太重黃版不夠紅色太髒黑色太輕的日子，一去不回頭。忽然之間這一切就變成跟網路工程資訊技術部門鎮日纏鬥的新開始。忽然之間，「校對時候看了十萬次都找不到卻在新書到手之後瞬間指認出錯字」的魔咒也解開了，如今沒有人再耿耿於懷、祈禱再版時修正錯字了──只要打開網站後臺，3 秒鐘就能改過來！（痛哭失聲）

有一瞬間，大抵是一年多的時間吧，我覺得這種被色彩和鉛字印刷解放的日子很歡快，每天都開心遊走於數位化的網站後臺，覺得以前真是悶著頭關起門計較一些世界上除了編輯就沒人在乎的枝微末節。標點怎麼用、每頁多少字、字體用了什麼、標題如何設計、單字不能成行、段落如何切分……買嗄到底誰在乎！！！（摔筆）如今我再也不用打開 word 檔看那些 6789 萬字的胡說八道稿件了，因為網路文章 3000 字就很極限了！現代人的閱讀耐心在網路上極速濃縮，跟雞豆（那是什麼）一樣小，無論如何，數位世界真的不是長篇大論的戰場。

圖／取自www.konstantinfo.com

本文獲科技報橘授權刊登，原文出處

《TO》編按：Jonah Berger為賓夕法尼亞大學（University of Pennsylvania）市場行銷領域的副教授，消費決策、社會傳播、社會影響力、病毒式行銷為其研究方向。他也為《紐約日報》與《華爾街日報》撰寫文章。

上次跟大家分享關於行銷的工作
有沒有多少了解行銷這份工作了呢？
今天就要來介紹一下行銷的演變史
目前行銷已經發展至4.0版本
就來跟各位談談1.0-4.0的差別吧！

「當時我只看到世大運LOGO出現在4個地方：工地、垃圾車、罰單、繳費單，這會讓我產生不好的印象。」2016年底，台北市政府籌辦的2017世界大學運動會陸續爆發宣傳影片〈Go Go Bravo台灣有你熊讚〉抄襲，行銷素材混亂，引來運動、設計、行銷界的大力批評，沛肯品牌視覺行銷藝術總監姜漢威就是其中之一。
然而，隨著品牌形象影片上架，捷運的泳池彩繪車廂吸引民眾打卡分享，台北市長柯文哲和Youtuber合作拍攝宣傳片，一次次的宣傳勾起民眾對世大運的期待，成功拉抬了討論熱潮。
這些出其不意的行銷方式之所以做得到位，其實是因為幕後有11人組成的「品牌諮詢小組」協助控管品質 ，成員跨足影視、行銷、社群經營的業界專業人士、建築和空間相關的學者專家，與政府攜手合作改造世大運的行銷宣傳策略，稱得上是「逆轉勝」的代表案例。
加上開幕之後台灣選手屢屢突破世界紀錄的表現，讓賽事的討論熱度達到高點，最終寫下 售票率突破8成的好成績，大幅超越2015光州世大運52% 。
韋惟珊 / 製表

一位剛畢業的女大學生到一家公司應聘財務會計工作。當面試時，因為公司想招聘具有豐富工作經驗的資深會計人員，所以女大學生立即遭到拒絕。

但她並沒有因此灰心離開，她誠懇的對主考官說：「請再給我一次機會，讓我參加完筆試。」

主考官拗不過她，就讓她參加了筆試，結果，她很順利地通過了筆試。最後，由人事經理親自覆試。

由於這位女大學生的筆試成績最好，所以人事經理對她頗有好感。但是，女大學生說自己沒有工作經驗，唯一的會計經驗是在學校掌管過學生會財務，這讓人事經理有些失望，畢竟他們不需要的是有經驗的財務會計。

不得已，人事經理只要對她說：「今天就面試到這裡，如果有消息，我會打電話通知妳。」

在社群網站上分享內容已經是家常便飯。不過，一般消費者以及對未來數十年經濟有重大影響力的1980年後的世代都在社群網站上分享些什麼訊息？他們又最常使用那些社群媒體分享訊息？行銷圖表公司MarketingCharts.com綜合多家行銷媒體的調查，帶你一窺究竟。

電郵行銷公司Yesmail調查發現，親友在社群網站上分享的產品或服務訊息比廠商付費或贊助的社群推銷文與社群網站廣告更容易吸引人購買。從下圖數據可以看出最常在社群網站上被分享的資訊類型是餐廳資訊，其次是娛樂類、電子產品、服飾類和旅遊類（以下圖表皆來自MarketingCharts.com）。

在促銷訊息方面，「打折」的分享率比「現金抵扣」或「買一送一」高。Yesmail也發現用折扣或紅利點數等獎勵能刺激消費者分享訊息。

80後，社群媒體活躍度與包容度高於其他世代

80後（中國用語，英文稱為千禧世代），亦即1980年至2000年出生，約莫14-34歲的消費者。這個世代是目前的職場主力，而且大多尚未踏入婚姻，沒有養家的經濟壓力，因此擁有龐大消費力。除了勇於嘗鮮，他們在各種數位化、行動與社群平台上也相當活躍。

隨著電子商務蓬勃發展，促使傳統產業、服務業眾多中小企業，紛紛跳出來加入電商戰局。透過電子商務預期帶來快速化、低成本、高效益幫助，讓企業找到更多客戶與訂單。因此近幾年來「網路行銷」這個詞更加火紅，而市面上不少行銷公司或廣告代理商更不斷宣揚「網路廣告」的效益，最後演變成「網路廣告」就等於「網路行銷」的刻板印象停留在中小企業主的腦海中，「只要投廣告」就會「有訂單」成為大家對於「網路行銷」的最終解讀。

事實上，「網路行銷」不只是單純的投遞廣告，而是一個從上到下透過網路媒體傳遞訊息的行為，因此從一開始的「行銷目標」如何設定就很重要，目標確定後需要採用何種「行銷策略」吸引消費者參與，最後則是大家非常愛的「廣告媒體」，藉由哪種「網路廣告」媒介傳遞「你的訊息」給消費者，促使消費者完成你的目標。

網路行銷專案的成長會經過三個流程

以下針對三個過程提供更詳細的說明：

1.行銷目標：

口碑行銷的重要性人人知曉，在資訊氾濫的網路時代，消費者對網路上各種版面的廣告多有警覺、甚至自動忽視。在諸多行銷廣告手法都已漸漸失效的同時，口碑的效益仍有增無減。消費者會買部落客推薦的商品、消費者願意參考並接受部落客的意見，消費者上餐廳前會觀看網路上關於該餐廳的評論、買產品前也會查網友使用的文章。因此，為產品和服務做好口碑，一傳十、十傳百，等於高收益的開始！在部落格盛行時代，人人都有部落格，但現今各種社群媒體（Facebook、LINE、Instagram等）竄起，部落格不是唯一行銷管道，「後部落格時代」來臨，口碑行銷方式必須隨之彈性調整，走向整合！

每個企業都了解口碑行銷的重要性，但卻常不得其門而入。商家要做口碑行銷常遇到幾個頭痛的問題，如費時費力、稿費不斷漲、寄送問題多、作者不一定喜歡該產品等。但在行銷手法走向整合的後部落格時代，必須了解口碑行銷產生了哪些變化，才能掌握關鍵成功因素，為自家產品和服務做精準的口碑行銷。超過八年口碑行銷經驗的達摩媒體執行長許景泰認為，後部落格時代的口碑行銷轉變主要表現在以下三面：

1. 電子商務業者更需要口碑行銷

網路商品的營收計算是流量 x 轉化率 x 客單價，而單價扣除說服成本再扣除產品成本後，即為產品的利潤。簡單說網路產品要賺錢，必須將說服成本降到最低，產品才能獲得最大的利潤！而產品的說服成本包含知名度、取得便利性、好口碑、優化搜尋、回購率等多重要素，要有效降低說服成本，具有良好口碑的內容行銷才是最佳手段！

後部落格時代，由於社群媒體的影響使發文管道變多，因此必須 Facebook、關鍵字、部落格等行銷管道整合操作，才能有效降低產品的說服成本，進而提高店商業者的提袋率。許景泰以達摩媒體為例，在 2013 到2014這一年間，達摩的電商客戶已增加至 50 家，比過去成長了 5 倍，如 myDress、Life8、小三美日都加入整合式口碑行銷的服務。在電商激烈競爭的環境下，口碑行銷已是降低說服成本、發展成功電商的最佳利器。

梁朝偉昨天一篇文章讓華語區的娛樂媒體沸騰，許多愛電影或不愛電影的讀者也競相在網路上分享。我在自己的官方粉絲團順手張貼了一下不清晰的原文，分享數字高得我也嚇一跳。當然，很多人都清楚知道這是電影行銷的一環，除了幾個人質疑梁朝偉是否親筆。難得沒有人跳出來鬧「這是作秀！」「廣告！」更多的是好奇影帝的內心，以及他與周星馳的淵源。

這是爾冬陞電影《我是路人甲》電影宣傳的一環，大陸是七月中上映，台灣則是得看後續申請狀況才知道能否上映，《路人甲》是爾冬陞入行四十年的作品，三年期間用極少預算拍攝，因為這是一個關於橫店臨時演員的故事，幾個主要的角色，都是真的在橫店裡面蹲點等機會的臨時演員，為了真實，戲裡的明星都是客串演出自己。

先幻想你我是投資人，檢視這部電影的賣點，導演有知名度，故事估計也還可以，但是題材為「臨時演員」，嗯有人關心嗎？但作為門面賣片的明星無法美美的拍成海報，演出臨時演員的臨時演員，出來宣傳也不若劉青雲、金城武來的有吸引力。這樣的電影，你會投資嗎？再說行銷，沒有明星，代表著娛樂版面沒有空間；廠商看看：「爾冬陞不錯啊，明星呢？ 」沒有，那麼你是廠商會植入這部電影嗎？